Kuo skiriasi brendas ir prekės ženklas?

Du prekių ženklai, vienas brendas.

Du prekių ženklai, vienas brendas.

Prekės ženklas – tai asmens vardas ir pavardė. Garantuotas tik artimųjų meilė ir lojalumas: tėvų, senelių, įkūrėjų, akcininkų, pažįstamų.

Dauguma prekių ženklų visą gyvenimą ir lieka prekių ženklais – vardais pavardėmis, žinomais tik draugų ir giminės rate.

Ko reikia, kad prekės ženklas taptų brendu?

Kartais žmonės tampa išskirtiniai ir, jei turi drąsos, jei susiklosto aplinkybės – išgarsėja.

Tada pavardės Marijonas Mikutavičius, Andrius Užkalnis, Vytautas Landsbergis ar Pablo Picasso pradeda reikšti daugiau, nei vien eilinis vardo ir pavardės darinys.

Atsiranda jį mėgstantys, atsiranda nekenčiantys. Tai normalu.

Atsiranda gerbėjai, kurie visada palaiko, balsuoja, perka, kurie seka visas naujienas, kurie lojalūs, kartai – net fanatiški.

Taip prekės ženklas tampa brendu.

Ar brendui būtinas prekės ženklas?

Nebūtinai kiekvienas vardas pavardė sutampa su brendu, nebūtinai brendas sutampa su prekės ženklu.

Slash, Bono, Moljeras, Volteras, Lady Gaga, Dalida, Falco, Stingas ar Eminemas yra milžiniški brendai, tačiau tai ne vardai pavardės.

Kartais vardas pavardė, kaip ir įmonės pavadinimas, neturi nieko bendro su juos išgarsinusiais brendais. Kas yra Issuras Danielovitchius? O Robert Zimmerman, Reginald Kenneth Dwight, Norma Mortenson, William Jefferson Blythe III, Samuel Langhorne Clemens, Gaynor Hopkins, Farookh Bulsara?

Jei tingite googlinti – tai Kirk Douglas, Bob Dylan, Elton John, Marilyn Monroe, Bill Clinton (taip, JAV prezidentas!), Mark Twain, Bonnie Tyler, Freddie Mercury atitinkamai.

Dažnai vardas pavardė ir juridiškai pakeičiami, kad sutaptų su brendu. Taip daro ir įmonės – Rocket Chemical Company, išleidę WD-40, vėliau savo pavadinimą pakeitė į WD-40 Company.

Galima brendą paversti prekės ženklu, t.y., užregistruoti jį patentų biure. Norite prekės ženklą paversti brendu? Reikės daug ir sunkiai dirbti, įdėti milžiniškų pastangų, laiko, pinigų. O jei neprotingai viską darysite – net ir to neužteks.

Brendo ir prekės ženklo skirtumai

Prekės ženklas – vardas pavardė – yra juridinis vieno produkto atskyrimas nuo kito. “Prekės ženklas” – iš esmės juridinis terminas.

Išskirtinumas ir žinomumas prekės ženklą, eilinį vardą pavardę paverčia brendu. “Brendas” – marketinginė, o ne juridinė sąvoka.

Prekių ženklus kuria teisininkai ir patentininkai, brendus – marketingistai. Susitikę teisininkai kalba apie prekės ženklą, susitikę marketingistai – apie brendą.

Prekės ženklą, kaip ir vardą ar juridinį pavadinimą, pakeisti lengva, o brendo – beveik neįmanoma. Nes brendas – tai ne juridika, brendas – tai asociacijos.

Prekes ženklas – gerai. Bet jei norite būti tikrai sėkmingi, turite jį paversti brendu.

Nepainiokite šių dviejų sąvokų. Ypač, jei esate vadovas. O prieštaraujančius lituanistus ir jiems pritariančius siųskite taip toli, kad nesugrįžtų. Sąmoningai ar nesąmoningai, jie yra Rusijos agentai, silpninantys Lietuvos ekonomiką.

Virš 1000 skaitytojų, tokių kaip jūs, prenumeruoja pranešimus apie naujus straipsnius. Įveskite savo el. paštą - pranešiu ir jums, kai išeis naujas.
Prenumeruoti

Rinkimai 2015, II turas: perpozicionavimo klasika

Pagaliau! Pagaliau rinkimų kampanijoje atsirado dėmesio vertos pastangos. Po nuobodaus ir kvailo pirmojo turo, Kauno mero rinkimuose driokstelėjo reklama, galinti pakeisti rezultatą. “Kovo 15-ąją renkiesi tarp patrioto ir milicininko”. Žodis “patriotas” gal ne pats tinkamiausias (o yra tinkamesnis?),  tačiau idėja – puiki. Klasikinis perpozicionavimo pavyzdys. Nuomonės apie konkurentą pakeitimas Iki šiol Matijošaitis save pristatinėjo kaip […]

Rinkimų kampanija 2015: kvailystės ir nuobodybės

Kuo pasižymi ši savivaldybių ir merų rinkimų kampanija? Ogi neįtikėtinomis kvailystėmis ir nuobodybėmis. Atrodo, kad partijoms šie rinkimai asoliučiai nesvarbūs, tik dėl Vilniaus mero posto kiek labiau konkuruojama. Rinkimams vadovauti pasiųsti žemiausios prabos specialistai, štabų priimami sprendimai primena TSKP suvažiavimus, kai kurios nuotraukos – tiesiog atgrasios. Rinkimų idėjos, kitaip tariant, motyvai balsuoti už vieną ar […]

Kaip parašyti įmonės misiją, viziją, vertybes

Atspėkite, kokioms įmonėms, ar bent jau kokioms verslo šakoms priklauso šios vizijos: Būti patikimu partneriu klientams, turintiems siekių. Tai reiškia, kad mes tikime, jog daugelis žmonių kuria savo viziją ir ateities planus. Mes dirbame norėdami pelnyti klientų pasitikėjimą kaip jų partneris kiekvieną dieną, sunkiais ir gerais laikais, ir padėdami jiems įgyvendinti savo planus. Būti profesionaliu, […]

ISM bankrutuoja?

Spėju, kad pirmoji Lietuvoje nevalstybinė aukštoji mokykla artėja prie kracho ribos. Iš ko matyti? ISM pradėjo spaminti, siūlydama savo paslaugas. Viskas prasidėjo nuo ISM Rektoriaus vardu pasirašyto laiško, kviečiančio į susitikimą su strateginiu investuotoju. Tipiškas spamas, paslepiant adresatus ir kreipiantis “gerbiami kolegos”. Atsakiau, kad suklydo. Turėjau naivios vilties, kad nepatyrusi sekretorė tiesiog nevykusiai gavėjų adresus […]

Gira – nacionalinis gėrimas?

Gavau skaitytojo laišką: Mane sužavėjo Belgija, kuri turi tūkstantį alaus daryklų ir dauguma klesti, vilioja turistus, nors šalimais yra tokia didelė Vokietija, laikoma alaus kraštu. Ir dar mane užkniso, kad parduotuvės pilnos rusiškos giros (sovietiniais laikais tamsią girą… matydavau tik Rusijoje). Ir visa praktiškai vienoda. Idė—ja paprasta. Kiekvienas baras galėtų siūlyti savo €žunikalią€œ girą ir […]

Marketingo pagrindai vadovui

Šis straipsnis negalioja natūralioms, patentų ar biurokratų pagalba dirbtinai sukurtoms monopolijoms. Negalioja pažintimis ir kyšiais paremtam verslui. Jei esate įmonės vadovas, jei turite konkurentų, jei iš jūsų perka ne dėl kyšių – šis trumpas marketingo kursas kaip tik jums. Marketingo esmė – sukurti nuomonę Pirkėjai sprendimus priima, remdamiesi savo nuomone. Marketingo esmė – kurti nuomonę […]