Rinkimai 2015, II turas: perpozicionavimo klasika

Jau virš 1000 skaitytojų prenumeruoja pranešimus apie naujus straipsnius. Įveskite savo el. paštą - pranešiu ir jums, kai išeis naujas.
Prenumeruoti

Pagaliau! Pagaliau rinkimų kampanijoje atsirado dėmesio vertos pastangos. Po nuobodaus ir kvailo pirmojo turo, Kauno mero rinkimuose driokstelėjo reklama, galinti pakeisti rezultatą. “Kovo 15-ąją renkiesi tarp patrioto ir milicininko”. Žodis “patriotas” gal ne pats tinkamiausias (o yra tinkamesnis?),  tačiau idėja – puiki. Klasikinis perpozicionavimo pavyzdys. Nuomonės apie konkurentą pakeitimas Iki šiol Matijošaitis save pristatinėjo kaip […]

Rinkimų kampanija 2015: kvailystės ir nuobodybės

Kuo pasižymi ši savivaldybių ir merų rinkimų kampanija? Ogi neįtikėtinomis kvailystėmis ir nuobodybėmis. Atrodo, kad partijoms šie rinkimai asoliučiai nesvarbūs, tik dėl Vilniaus mero posto kiek labiau konkuruojama. Rinkimams vadovauti pasiųsti žemiausios prabos specialistai, štabų priimami sprendimai primena TSKP suvažiavimus, kai kurios nuotraukos – tiesiog atgrasios. Rinkimų idėjos, kitaip tariant, motyvai balsuoti už vieną ar […]

Kaip parašyti įmonės misiją, viziją, vertybes

Atspėkite, kokioms įmonėms, ar bent jau kokioms verslo šakoms priklauso šios vizijos: Būti patikimu partneriu klientams, turintiems siekių. Tai reiškia, kad mes tikime, jog daugelis žmonių kuria savo viziją ir ateities planus. Mes dirbame norėdami pelnyti klientų pasitikėjimą kaip jų partneris kiekvieną dieną, sunkiais ir gerais laikais, ir padėdami jiems įgyvendinti savo planus. Būti profesionaliu, […]

ISM bankrutuoja?

Spėju, kad pirmoji Lietuvoje nevalstybinė aukštoji mokykla artėja prie kracho ribos. Iš ko matyti? ISM pradėjo spaminti, siūlydama savo paslaugas. Viskas prasidėjo nuo ISM Rektoriaus vardu pasirašyto laiško, kviečiančio į susitikimą su strateginiu investuotoju. Tipiškas spamas, paslepiant adresatus ir kreipiantis “gerbiami kolegos”. Atsakiau, kad suklydo. Turėjau naivios vilties, kad nepatyrusi sekretorė tiesiog nevykusiai gavėjų adresus […]

Gira – nacionalinis gėrimas?

Gavau skaitytojo laišką: Mane sužavėjo Belgija, kuri turi tūkstantį alaus daryklų ir dauguma klesti, vilioja turistus, nors šalimais yra tokia didelė Vokietija, laikoma alaus kraštu. Ir dar mane užkniso, kad parduotuvės pilnos rusiškos giros (sovietiniais laikais tamsią girą… matydavau tik Rusijoje). Ir visa praktiškai vienoda. Idė—ja paprasta. Kiekvienas baras galėtų siūlyti savo €žunikalią€œ girą ir […]

Marketingo pagrindai vadovui

Šis straipsnis negalioja natūralioms, patentų ar biurokratų pagalba dirbtinai sukurtoms monopolijoms. Negalioja pažintimis ir kyšiais paremtam verslui. Jei esate įmonės vadovas, jei turite konkurentų, jei iš jūsų perka ne dėl kyšių – šis trumpas marketingo kursas kaip tik jums. Marketingo esmė – sukurti nuomonę Pirkėjai sprendimus priima, remdamiesi savo nuomone. Marketingo esmė – kurti nuomonę […]

Lietuvos televizija. Kokią strategiją pasirinkti?

Naujas televizijų sezonas. Lyderiai kaunasi dėl pirmos vietos, supirkinėja mažesnius kanalus. Regioninės televizijos bando išsilaikyti, parsiduodamos partijoms ar vietiniams turtuoliams. Visuomeninis transliuotojas nelabai žino, kaip atsispirti didžiųjų kanalų dominavimui ir plaukia pasroviui, pernelyg nieko nekeisdamas. Kokia turėtų būti visuomeninio transliuotojo strategija? Visi televizijų kanalai kovoja dėl to pačio žiūrovo – greitųjų kreditų vartotojo. Visos laidos […]