Dažniausiai užduodami klausimai

Čia jūs rasite atsakymus į įdomiausius ar dažniausiai pasikartojančius klausimus, kuriuos gaunu per seminarus, konferencijas, paštu ar bendraudamas su kolegomis.

Savo pavyzdžiuose aprašote rinkos gigantus. O ką daryti mums, smulkiems verslininkams?

Pozicionavimas smulkiąjam verslui dar svarbesnis, nei stambiam. Stambusis turi resursų ir dažniausiai jau yra įsitvirtinęs pirkėjo mintyse. Vienintelė išeitis smulkiąjam – išvengti tiesioginės konkurencijos su stambiuoju, surasti savo išskirtinumą ir paversti jį įmonės veiklos strategija.

Kaip pozicionuotis internete … televizijoje … laikraščiuose…

Deja… Pozicionavimas vyksta ne internete, laikraščiuose, televizijoje, bet pirkėjo mintyse. Internetas, radijas, laikraščiai, televizija yra tik žinutės nešėjai.

Ką daryti, jeigu aš neturiu daug pinigų reklamai?

Reklama – tik vienas iš pozicionavimo idėjos perdavimo būdų. Pats brangiausias ir pradiniame įmonės gyvavimo etape ne pats geriausias. Jei skiriatės nuo konkurentų, jei turite gerą pozicionavimo idėją, lėšas skirkite viešiesiems ryšiams, o ne reklamai.

Man ir mano draugams patinka straipsnyje sukritikuota reklama. Tai kodėl rašote, kad ji bloga?

Todėl, kad jums ir jūsų draugams patiko reklama, o ne reklamuojamas produktas.