Smulkiųjų išeitis: specializacija arba savas brandas

Jau virš 1000 skaitytojų prenumeruoja pranešimus apie naujus straipsnius. Įveskite savo el. paštą - pranešiu ir jums, kai išeis naujas.
Prenumeruoti

Smulkūs ūkininkai, kaip ir smulkios įmonės turi dvi išeitis: specializacija arba kurti savo brandą. Tiesa, yra ir trečioji – vargti, kovojant su didesniais, efektyvesniais. Dauguma tuo keliu ir pasukę, tačiau nepatenkinti esama situacija, vargsta, kalba, kad Lietuvoje blogai gyventi, kad neremiamas verslas ir pan. Vietoj mažo ūkio pranašumų išnaudojimo, protestuojama ir prašoma valdžios pagalbos. Rašiau […]

Ar ūkininkams reikalingas marketingas?

Ūkininkai kratosi marketingo ir sako, kad jie turi auginti, o ne marketinguoti. Ar tai tiesa? Deja… Kad ir ką kalbėtume, užauginti yra lengviau, nei už gerą kainą parduoti. Jau girdžiu nepatenkintus balsus apie „žulikus perdirbėjus ir prekybininkus“, tačiau tokia realybė. Vietoj protestų geriau imti ir ką nors padaryti, kad parduotume lengviau, kad parduotume didesne kaina. […]

Kas kaltas dėl devynmečio savižudybės?

Lietuvą sukrėtė devynmečio savižudybė. Visi klausia „kodėl“, kaltų ieško šeimoje, mokykloje, vaikų teisių apsaugos organizacijose. Kad jie kalti – tiesos yra, tačiau kas iš tikro yra didžiausias kaltininkas? Teigiama visuomenės nuomonė apie savižudžius Visuomenė nėra pasmerkusi nė vieno savižudžio. Niekas nėra pasakęs, kad savižudis blogai pasielgė. Vietoj pasmerkimo vyrauja gailestis. Anksčiau savižudžiai būdavo nepagarbiai laidojami […]

Valdybos atgimimas: keliai ir klystkeliai

Pastaruoju metu vis dažniau dalyvauju įvairių valdybų veikloje. Vienose neoficialiai, tik konsultuojant, kitose – būnant tikru nariu, o vienoje ir valdybos pirmininku išrinktas. Bet puiki idėja įmonėje ar kitoje organizacijoje suformuoti valdybą neretai labai prastai įgyvendinama. Taip prastai, kad naudos neduoda jokios, o laiko sugaištama marios. Kokios didžiausios akcininkų klaidos formuojant valdybas? Blogiausia, kai valdyboje […]

Brand’o jėga

Bevaikščiojant po prekybos centrą, išgirdau vienos pirkėjos klausimą pardavėjai: – Ponia, kur rasti tą ekologišką Suslavičiaus kečupą? Ir jūs, tikriausiai, iš pirmo žvilgsnio šiame klausime neįžvelgėte nieko keisto… Bet visa bėda (o gal visas grožis?), kad naująjį, lietuvišką ekologišką kečupą dabar televizijoje reklamuoja ne Suslavičius, o Daumantai. Stipraus brand’o atributas – asociacija su tinkamu žodžiu […]

Kodėl bankrutuos mažosios alaus daryklos?

„Jei Seimas negrąžins iki šių metų sausio galiojusių akcizo lengvatų mažų alaus daryklų gaminamai produkcijai, pusė jų bankrutuos jau iki metų vidurio,“ – taip skelbia mažųjų alaus daryklų asociacija MADA. Ar tikrai problema akcizuose? Ar tikrai mažieji aludariai bankrutuos tik dėl padidėjusio akcizo? O gal mažieji aludariai bankrutuos dėl apgailėtino marketingo, dėl prastos marketingo strategijos, […]

Strategija yra drąsa pasakyti „ne“

Strategija yra susikoncentravimas į vieną idėją, į svarbų išskirtinumą ir, pasinaudojus tuo išskirtinumu, stipraus brand sukūrimas. Svarbiausias dalykas yra drąsa pasakyti „ne“. Jeigu jūs gyvenate kaime ar nedideliame miestelyje, jūs galite būti vienintelis savo versle – vienintelis kirpėjas, vienintelės parduotuvės savininkas, vienintelis vaistininkas, gydytojas, batsiuvys ar pan. Jeigu esate vienintelis gydytojas, į jus kreipsis visi […]