Kalnapilis pakliuvo į kreatyvų spąstus

Jau virš 1000 skaitytojų prenumeruoja pranešimus apie naujus straipsnius. Įveskite savo el. paštą - pranešiu ir jums, kai išeis naujas.
Prenumeruoti

Kalnapilis pakliuvo į kreatyvų spąstus Kalnapilio reklamos akcijos atgarsiai Prieš kurį laiką spaudoje paskelbtas „Oficialus pranešimas dėl “Kalnapilio” reklamos“ apnuogino ilgai slėptą tiesą – kreatyvai reklamos agentūrose nė nesiruošia tarnauti klientų akcininkams, viskas, ko jie siekia – sukurti „cool“ reklamą ir girtis ja prieš kitus kreatyvus. Tai akivaizdu, pasižiūrėjus į Rimi, Švyturio ir Utenos alaus […]

Populiariausias verslo mitas

Neseniai Lietuvoje viešėjo knygos „Simply Better“ autorius Patrick Barwise. Ir surengtoje konferencijoje bandė įteigti vieną didžiausių verslo klaidų – „geresnio produkto“ spąstus. Konsultantų yra visokių Pastaruoju metu iš užsienio į Lietuvą plūstelėjo galybė įvairiausių konsultantų ir ekspertų. Ypač tai paskatino kaip ant mielių augantis tarptautinių konferencijų verslas. Marketingo legenda Jack Trout, Ryanair įkūrėjas Kell Ryan, […]

Omnitel stengiasi atsikratyti klientų?

Pastaruoju metu susidaro įspūdis, kad Omnitel vadovai deda visas pastangas, kad tik jie taptų antruoju pagal dydį mobilaus ryšio teikėju Lietuvoje. Drąstiška mintis, tačiau pastarųjų poros metų Omnitel reklamos veiksmai perša kaip tik tai. Kodėl? Pažvelkime į paskutinąsias reklamos kampanijas. Kuri mobilaus ryšio kompanija Lietuvoje seniausia? Kvailas klausimas, tiesa? Juk visi žinome, kad Omnitel. Bet […]

Pozicionavimo taisyklių nepaisymas dvigubai sumažino klientų skaičių

Kaip pozicionavimo taisyklių nepaisymas, renkantis įmonės pavadinimą, per kelis mėnesius dvigubai sumažino klientų skaičių. Pozicionavimo taisyklė pavadinimui Neseniai Kauno diena išspausdino straipsnį, kuris paskatino parašyti apie vieną labai dažnai versle pasitaikančią pozicionavimo klaidą. Ta klaida – tai pavadinimo išplėtimo spąstai. Iš pirmo žvilgsnio tai netgi neatrodo klaida. Netgi atvirkščiai – labai protingas sprendimas. Tačiau marketingas […]

Blogiausia visų laikų reklamos kampanija

Vienos reklamos kampanijos istorija. Ar prisimenate šias reklamas: Ekstremalus Liberalus muzikalus Naturalus Paradoksalus Seksualus Greičiausiai, žinote netgi reklamuojamo alaus pavadinimą. Sunku būtų nežinoti, nes šioms reklamoms buvo išleisti milijonai, įvairiuose reklamos festivaliuose jos susižėrė krūvą prizų. Po šios reklamos kampanijos visi puolė pirkti Ragučio alų, pirkti tokiais dideliais kiekiais, kad gamykla tiesiog nespėjo reikiamo kiekio […]

Išskirtinumo nebuvimas privedė prie bankroto

Galima ieškoti tūkstančio Ingo Baltic bankroto priežasčių, tačiau aišku viena – suradus motyvą padidinti kainas, to būtų išvengta. Ingo Baltic žlugimo priežastys Neseniai žlugo Ingo Baltic. Ar teisingai supratome jos žlugimo pamokas? Kalbama, kad prie to prisidėjo nesąžiningi įmonės vadovai. Galbūt ir taip, bet palikime tai spręsti teismams. Sakykime, kad įmonės vadovai čia niekuo dėti, […]

Kaip pozicionuoti Lietuvą?

Prašau, nežiūrėkite į šį straipsnį labai rimtai. Neesu didžiąją savo gyvenimo dalį praleidęs užsienyje, todėl surasti gerą Lietuvos pozicionavimą man būtų sudėtinga. Tačiau susiduriant su Lietuvos realybe, į mintis vis lenda viena pozicionavimo idėja. Bet apie viską nuosekliai. Kas tai yra „įvaizdis“ Šiuo mistiniu žodžiu dažnai prisidengiama, norint paslėpti nemokšiškumą. Nėra vienareikšmių sąvokų „geras įvaizdis“ […]