Archives for January 2005

Sėkmės tau, Pranai

Pranas Kuisys tapo „Utenos-Švyturio alaus“ marketingo direktoriumi.

Gera žinia „Utenos ir Švyturio alui“, bloga žinia visiems kitiems aludariams.

Alaus rinka pastaruoju metu buvo tapusi panaši į vienkojų krepšininkų turnyrą. Visos komandos žaidė daug, tačiau nebuvo nė vienos su gerai pozicionuotu produktu – nebuvo komandos, turinčios sveikus žaidėjus. Atkreipkite dėmesį į alaus rinką šiandien:

RAGUTIS išnyko po visus reklamos festivalių prizus susižėrusios „muzikalios“ ir „seksualios“ reklamos.

KALNAPILIS gyvuoja tik savo buvusios šlovės dėka.

UTENOS alų reikia gerti, nes estai jį šildo tarpukojyje.

ŠVYTURYS tapo visokiu alumi visiems.

TAURAS nesugeba sudominti Lietuvos vyrų, nors nežinia kodėl pasiskelbė vyrų alumi.

HORN bando kopijuoti TAURĄ, bet patys žinote, kaip jiems sekasi.

GUBERNIJA bando ateiti į aukščiausiąją lygą su „Žalgiriu“. Ar tai nebus „Horn“ variantas?

Kas vyko mobiliojo ryšio rinkoje?

OMNITEL turėjo (ir vis dar turi!) fantastišką poziciją – „mes esame didžiausi, ypač tarp verslo klientų ir abonentai OMNITEL viduje kalba pigiausiai, todėl jums labiausiai apsimoka pasirinkti OMNITEL“.

BITĖ – paaiškinkite man, kodėl aš turėčiau būti jų abonentu („geresniam gyvenimui“ nuoširdų juoką sukelia net „Bitės“ pardavėjams).

TELE-2. Mažiausios kainos garantija. Tai vienas geriausių pozicionavimo pavyzdžių Lietuvoje. Palyginkite tai su „Bitės“ pažadais, ir suprasite, kodėl TELE-2 ją aplenkė. Palyginkite su dabartiniu OMNITEL „šūkiu“ ir suprasite, kodėl TELE-2 – būsimasis rinkos lyderis. Jei tik OMNITEL tęs savo „kūrybišką“ reklamą ir negrįš prie tų argumentų, kurie ir padarė ją didžiausia. Bet tai jau tik OMNITEL vadovų sprendimas.

Dabar TELE-2 marketingo genijus ateina į „Utenos – Švyturio alų“. Grėsmingas signalas kitiems aludariams.