Archives for April 2014

ISM bankrutuoja?

Spėju, kad pirmoji Lietuvoje nevalstybinė aukštoji mokykla artėja prie kracho ribos. Iš ko matyti?

ISM pradėjo spaminti, siūlydama savo paslaugas.

Viskas prasidėjo nuo ISM Rektoriaus vardu pasirašyto laiško, kviečiančio į susitikimą su strateginiu investuotoju. Tipiškas spamas, paslepiant adresatus ir kreipiantis “gerbiami kolegos”. Atsakiau, kad suklydo. Turėjau naivios vilties, kad nepatyrusi sekretorė tiesiog nevykusiai gavėjų adresus surašė. Jokios reakcijos. ISM Rektorius nesinaudoja savo elektroniniu paštu?

Po kurio laiko – kitas spaminis laiškas. Šį kartą siūlė kažką pirkti. Po to – ir vėl, ir vėl, taip nesiliauja iki šiol. ISM tapo dar vienu Lietuvos šiukšlintoju.

Paprastai spamu naudojasi tik prastai gyvenančios įmonės, tai nevilties ir desperacijos ženklas. ISM prie jų prisijungė, aiškiai leisdama suprasti, kad papildomų klientų atnešti pinigai jiems svarbiau už bet kokį padorumą ir gerą vardą.

Spamas – nevykėlių bruožas. Jei nesugebi klientų rasti padoriais būdais, imiesi šiukšlinimo, tikėdamasis, kad šiukšlių rinkėjai (skaitytojai) ką nors nupirks ir galėsi šiaip taip egzistuoti.

Problema – ne tik šiukšlinimas

Šiukšlių mėtymas – tik viena problema. Kita, netgi didesnė – kokią žinutė siunčiama potencialiems klientams.

Spaminimu “Vadybos ir ekonomikos universitetas” sako, kad jie nesugeba vadovauti ir sukurti ekonomiškai stiprios organizacijos. Pala, bet ar ne to jie moko savo studentus?

(Atskira problema yra žodis “vadyba”. Turėtų būti “vadovavimas”. Matyt, patys supranta, kad iki vadovavimo studijų – kaip iki kosmoso, tad naudoja nieko nesakantį niekalą “vadyba”.)

Tai kodėl studentai vadovavimo ir ekonomikos studijoms turėtų rinktis universitetą, kuris pats nesugeba vadovauti savo marketingui?

Problemos priežastis – marketingo ignoravimas

Marketingas – daugumos aukštųjų mokyklų problema. Kai kurios gerus pavadinimus keičia į nedaug sakančias pavardes, tikėdamos, kad tai “padės atsikratyti neigiamų asociacijų”.

Deja, tai nepadeda. Visuomenė vis tiek prisimena senuosius pavadinimus, tačiau padaroma didžiulė žala – netenkama lengvai suprantamo išskirtinumo.

Kitos aukštosios sukuria programas, neturinčias nieko bendro su jų specializacija. Jei paieškosite, KTU rasite teologijos studijų kryptį. Ir, žinoma, visų aukštųjų didžiausią nesusipratimą – “vadybos studijas”.

Geriausi universitetai garsėja vienu dalyku

Jei esi vienas seniausių universitetų, sugebi pritraukti geriausius profesorius, nesunku tapti ir “geriausiu pasaulyje”. Tai Oksfordo, Kembridžo kelias.

Kitos gerai gyvenamčios aukštosios tampa geidžiamos tarp savo srities specialistų, nes specializuojasi ir garsėja vienu dalyku:

Stenfordas – aukštosiomis technologijomis.
Harvardas – valdymu.
Vartonas – finansais.

Geriausios Lietuvos aukštosios mokyklos irgi daro tą patį:

KTU – inžinerija.
Kauno medicinos akademija – medicina.
VDU – liberaliais socialiniais mokslais.
Žemės ūkio universitetas – žemės ūkiu (visiška nesamonė buvo keisti pavadinimą į daugeliui nieko nesakančią pavardę).

Kuo turėtų garsėti ISM?

Valdymu. ISM – tai samdomų vadovų kalvė. Ne vadyba, bet būtent valdymu.

Finansai ir psichologija, projektų valdymas – kertinės disciplinos. Jas dėtyti turi geriausi šios srities profesionalai. Pageidautina ne tik geri, bet ir garsūs profesionalai. Juk būsimam vadovui svarbios ir pažintys, tiesa?

Nors marketingo labiau reikia verslininkams, o ne valdytojams, jis irgi svarbus. Nes priešingu atveju telefono bendrovė tampa geriausiai reklamose šokančia ir dainuojančia įmone, kurios marketingo pastangas vainikuoja asmeniniai planai.

Nevykėliai mokys vadovauti?

Deja, geri vadovai spamo būdu nerandami. Spaminimu randama nebent “cheap viagra” pirkėjai arba milijonų iš Afrikos paveldėtojai.

“Vadybos ir ekonomikos universitetas”. Nemokam vadovauti, nieko nenutuokiam apie marketingą, tad apdergsim Lietuvą šiukšlėmis. Savo pavyzdžiu mokysim studentus pažeidinėti įstatymus. Jei patinka – stokite pas mus” – taip galima suprasti spamą iš universiteto.

Spamina tik nevykėliai. Pirmoji privati aukštoji mokykla įsirašė į jų gretas.