Stipri gamyba ar stiprus brand?

Sako, Kinija nuo Amerikos atsilieka tik trimis mėnesiais. Bet koks produktas, pagamintas Amerikoje, po trijų mėnesių būna nukopijuotas ir masiškai pradedamas gaminti Kinijoje. Vienintelis dalykas, kurio neįmanoma nukopijuoti, yra brand. Kinai gali prigaminti milijonus pigių MP3 grotuvų, bet jie nebus taip perkami, kaip brangūs iPod. Kinai gali nukopijuoti net Ferrari, bet vargu ar jiems pavyks […]

Jau virš 1000 skaitytojų prenumeruoja pranešimus apie naujus straipsnius. Įveskite savo el. paštą - pranešiu ir jums, kai išeis naujas.
Prenumeruoti

Lietuvos mokyklose skatinama savižudybė?

Kada į lietuvio smegenis „įrašoma“ idėja apie tai, kad geriausia išeitis, kai užklumpa didelės problemos – savižudybė?

Akcininkų pinigų negaila

Omnitel vadovai akcininkų pinigus išleido kitų verslų reklamai. Kaip čia neprisiminus garsiojo klausimo „O kas galėtų paneigti…“ Jūros kiaulyčių reklama. Prieš Naujuosius metus televizijas užplūdo reklama, kurios pagrindinis herojus – jūros kiaulytė. Kas iš to laimėjo? Kika, didžiausias zooparduotuvių tinklas. (Beje, kas šioje rinkoje yra Nr. 2? Kikos strategija taip puikiai veikia, konkurentai taip prastai […]

Kodėl šiandien pozicionavimas dar svarbesnis, nei prieš keliolika metų

Pasirinkimas Šiandien pirkėjas turi keliskart didesnį pasirinkimą, nei prieš keliolika metų. Kelių rūšių kava egzistavo devyniasdešimtųjų pradžioje? Kelias radijo stotis tada mes galėjome girdėti? Kiek rūšių vyno buvo parduotuvėse? O konjako? Viskio? Degtinės? Keli prekybos centrai buvo vieno kilometro spinduliu? O kiek geriamojo vandens rūšių galėjote nusipirkti prieš penkiolika metų? Kečupo? Majonezo? Kiek rūšių alaus […]

Lietuviai renkasi tik pigumą? Tai netiesa. II dalis.

Dar akivaizdesnis pavyzdys apie „svarbiausia – kaina“ mitą. Arba kaip daug žmonių sąmoningai moka didelius pinigus už sveikatai pavojingus produktus. Smirdinčio, nuodingo, impotenciją sukeliančio daikto kaina Įsivaizduokite daiktą, kuris šlykščiai smirdi. Ir ta smarvė tokia stipri, kad reikia kelių dienų, kartais – savaičių, kad ji iš aplinkos išsisklaidytų. Dar daugiau, tas daiktas yra nuodingas. Nedidelės […]

Beprasmiai reklamos šūkiai – tai ne marketingas

Atspėkite, kokie brand ar įmonės slepiasi po šiais „reklamos šūkiais“: – Būk pranašesnis. – Čia pirkti geriausia. – Geriausia, ką turime. – Tik tai, kas tikra. – Mylintiems gyvenimą. – Pasirūpink savimi. – Lengviau pasiekti tikslą. – Vertinga partnerystė. – Daugiau, nei tikiesi. – Kuriems rūpi. – Gera bendrauti. – Jūsų pergalių įkvėpimas. O štai […]

Kodėl socialinės reklamos neveikia

Žiūrint į socialines reklamas, susidaro įspūdis, kad jos skirtos tik „įsisavinti lėšas“, o ne pakeisti visuomenės ar tam tikros jos dalies požiūrį ar elgseną. Paprastai tai būna šūkių rinkinys, įvairios akcijos, lipdukai. Arba „įžymių“ žmonių pasisakymai „turiu idėją – visi būkim geresni“. Deja, žmogaus tai neveikia. Kodėl? Todėl, kad bando kaktomuša vieną idėją jo mintyse […]