Lietuvos televizija. Kokią strategiją pasirinkti?

Naujas televizijų sezonas. Lyderiai kaunasi dėl pirmos vietos, supirkinėja mažesnius kanalus. Regioninės televizijos bando išsilaikyti, parsiduodamos partijoms ar vietiniams turtuoliams. Visuomeninis transliuotojas nelabai žino, kaip atsispirti didžiųjų kanalų dominavimui ir plaukia pasroviui, pernelyg nieko nekeisdamas. Kokia turėtų būti visuomeninio transliuotojo strategija? Visi televizijų kanalai kovoja dėl to pačio žiūrovo – greitųjų kreditų vartotojo. Visos laidos […]

Jau virš 1000 skaitytojų prenumeruoja pranešimus apie naujus straipsnius. Įveskite savo el. paštą - pranešiu ir jums, kai išeis naujas.
Prenumeruoti

Kibernetinis saugumas – Krašto apsaugos ministerijos reikalas

Šis straipsnis ne apie politiką ar valstybines institucijas. Šis straipsnis – apie marketingą. Tiesa, marketingas šioje situacijoje vadintinas propaganda, bet esmės tai nekeičia. Marketingo tikslas – suformuoti sau palankią nuomonę, skatinti kitus elgtis taip, kaip pačiam yra naudinga. Tai galioja ir įmonėms, ir valstybėms. Ataka prieš portalą ar prieš valstybę? Prisiminkime paskutinįjį garsų įvykį Lietuvoje […]

Pusiau sėkminga įmonė

Įmonės yra trijų rūšių: sėkmingos, nesėkmingos ir pusiau sėkmingos. Sėkminga įmonė uždirba daug, jos savininkai gyvena nejausdami finansinių sunkumų ir dėl ateities gali būti ramūs. Tai gera įmonės rūšis. Nesėkminga – tai nuostolinga įmonė, kurioje situaciją pakeisti galimybės nėra. Tai irgi gera įmonės rūšis, nes savininkams sprendimas aiškus – įmonę uždaryti. Nepainiokite šios rūšies su […]

Nuspręsta: brand atitikmuo lietuvių kalboje – brendas

Nuspręsta: nuo šiol šiame puslapyje brand’ui įvardinti bus naudojamas žodis „brendas“. Jis nebus išskiriamas nei kitu šriftu, nei kabutėmis nei kaip nors kitaip. „Brendas“ bus laikomas normaliu, naudotinu lietuvių kalbos žodžiu. Jau matau nuo įsiūčio pajuodusius kalbininkių veidus, ieškančius būdų nubausti už tokį jų sugalvotų taisyklių nepaisymą. Tačiau tik neišsilavinusios lituanistės galvoje gali gimti idėja […]

Pieno automatai: marketingo klaidų klasika

Svarbiausia – ne produktas, o pirkėjų nuomonė apie produktą Auksinė verslo taisyklė: svarbu ne produktas, o pirkėjų nuomonė apie produktą. Pats gaminys, jo charakteristikos, savybės svarbu tik tiek, kiek tą nuomonę padeda ar trukdo formuoti. Vadovai, svarbiausiu darbu laikydami gamybą, nuomonės formavimą palieka atsitiktinumui. Pirkėjai ir susidaro atsitiktinę nuomonę, kartais ir su konkurentų „pagalba“. Jei […]

Kaip smulkiam verslui konkuruoti su stambiuoju

Ar galima būnant mažam atsispirti rinkos rykliams? Galima. Puikus pavyzdys – kaip nedideliame Lietuvos miestelyje alaus mėgėjas atidarė savą alaus bravorą ir kaipmat nukonkuravo didžiąsias alaus daryklas. O svarbiausia – nukonkuravo ne kaina! Dažnai smulkieji verslininkai skundžiasi kaip sunku konkuruoti su rinkos rykliais, su įmonėmis, turinčiomis milijoninius reklamos biudžetus, valdžios palaikymą ir t.t. Niekas nesako, […]

Kodėl reklamos agentūros nesinaudoja tuo, ką pačios pardavinėja?

Kada paskutinį kartą matėte reklamos agentūros reklamą? Keista matyti organizacijas, kurios pačios nesinaudoja tuo, ką rekomenduoja savo klientams. Negi jos netiki reklamos efektyvumu? Taip, reklamos paslaugos nėra nei duona, nei alus. Tačiau žiniasklaida pilna paslaugas įmonėms teikiančių bendrovių reklamų. Paskutinė mano pastebėta reklamos agentūros reklama buvo pranešimas apie vieno reklamos agentūrų tinklo (Adell? Priminkite komentaruose, […]

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!